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岁末严冬，一年的忙碌进入尾声。新疆喀什伽师县西克尔库勒镇，村民麦尔耶木古丽·米提吉算着账本，满是欣喜。“瓜果有广东的老板收购，卖出了好价钱。伽师瓜净赚4万元，比去年多1万元；新梅也赚了2万元！”
伽师瓜畅销湾区，带动当地农民持续增产增收。
万里之外的广东，对口援疆地区名优产品体验馆分布在粤港澳大湾区主要城市。体验馆内，消费者络绎不绝，品尝和选购来自西北边陲的地道风物。
一幅跨越山海的商贸往来图景，背后是“疆品南下 粤品北上”这一广东援疆品牌工程的强力支撑。作为第十批广东援疆打造的粤新两地特色优势产品产销合作平台，“疆品南下 粤品北上”肩负着拓展两地经济纵深、实现双向赋能的使命。站在“十四五”与“十五五”的交汇点回望，其成果令人欣喜。
在2025广东对口援疆地区名优产品走进大湾区展销活动现场，市民满载而归。
据广东省对口支援新疆工作前方指挥部（以下简称“广东援疆”）统计，工程实施以来，两地特色优势产品双边交易达182亿元。今年，两地特色优势产品双边交易超79亿元。
借助该工程，越来越多广东产品借道新疆销往中亚南亚。据海关总署广东分署统计，今年前11月，广东对中亚五国进出口增长26%，增速快于广东整体。此外，广东对共建“一带一路”国家进出口3.32万亿元，增长4.9%，占38.5%。
商贸往来、产业合作出新出彩，惠及民生、凝聚人心见行见效。“疆品南下 粤品北上”缘何诞生、如何推进、效果如何？这一跨越山海的百亿工程，值得深入剖析。
一问：必要性、创新性如何？
高位部署，经济内循环和大市场通起来
消费帮扶、助农公益并不罕见，在精准扶贫、对口支援、东西部协作等领域已得到广泛应用。那么，“疆品南下 粤品北上”工程还有诞生的必要性吗？相比以往的消费帮扶手段，创新性在哪？
它的诞生，着眼在更高处、谋划得更深远——打破消费帮扶、单向支援的传统路径依赖，树立双向赋能的理念，畅通粤港澳大湾区和新疆经济内循环，携手融入全国统一大市场。这也显示出广东在服务国家重大战略中，秉持“走在前、作示范、挑大梁”的担当。
借助“疆品南下 粤品北上”工程，疏附木亚格杏售价连翻几番。
远大的战略谋划，又基于什么考量？这既有对市场客观规律的充分尊重，也是对援疆工作进入新阶段的主动适应。
先看市场客观规律——
广东与新疆的商贸互动，在数百年前有迹可循。《广州志》明初记录“胡商入粤，以皮毛、织毯、香药贸于三元宫外”。清代《西域图志》也描绘了迪化（今乌鲁木齐）“商贾云集，货如山积，含南方茶帛”的盛况。
在“双循环”新发展格局下，积淀上百年的粤新商贸往来，在当下活力依旧旺盛。不久前中央经济工作会议召开，“做强国内大循环”“推进全国统一大市场建设”等成为高频词。作为人口大省的广东，拥有无穷的市场活力和消费潜力；新疆作为“一带一路”的桥头堡，特别是喀什拥有“五口通八国，一路连欧亚”的优势，有助于广东开辟中亚、南亚的出口新赛道。
2025年7月，广东美食借道霍尔果斯闯中亚，“食在广东”的鲜活名片在西北大地持续擦亮。
再看近年来援疆工作的方向——
第十批广东援疆工作实施以来，广东省党政代表团分别于2023年、2025年两度赴疆考察对口支援工作，均提到“紧扣服务和融入新发展格局这个机遇，携手联通国内国际双循环”。
其中，2023年，广东省党政代表团指出，“把粤港澳大湾区与新疆更好地联动起来，把21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带更好地联通起来”。在粤新（兵团）两省区高位推动下，“疆品南下 粤品北上”工程于同年10月诞生。这不仅是广东产业援疆、消费帮扶的创新实践，更是将21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带深度联通的战略落子。
广东援疆持续推动三师红枣“出疆入湾”。
变“支援”为“合作”，纵深推进全国统一大市场建设落在了要处。
广东援疆前方指挥部有关负责人表示，该工程以铸牢中华民族共同体意识为主线，落实助力新疆融入国内统一大市场的部署，聚焦改善民生、凝聚人心，拓展了粤新两省区经济纵深，在服务新疆社会稳定、长治久安的同时，也帮助广东自身实现更好地发展。
二问：操作性、可复制性如何？
双向合作，援受双方联动机制活起来
天下大事，必作于细。畅通粤港澳大湾区和新疆经济内循环的宏大目标，如何找到抓手？作为一项深化省际商贸交流的工程，“疆品南下 粤品北上”是否具备操作性和可复制性？广东援疆从交通基础设施、区域合作机制、产销合作模式上找到破题关键。
新疆喀什新广5G智慧物流港，一批批包裹经过智能识别，分拣到不同区域。广州拉普拉斯投资控股有限公司副总经理周继浩介绍，这是南疆首个5G智慧物流港，在广东援疆引进下，由该企业建立。“物流港的落地，让喀什地区居民网购‘当日达’‘次日达’成为现实。”
喀什新广5G智慧物流港落地，既为“疆品南下 粤品北上”装上“加速器”，也是畅通两地经济内循环，更好地推动新疆融入国内大市场的重要一招。
每年盛夏，一车车新疆瓜果加速南下广东，开拓大湾区市场。
以物流为突破，加快要素双向流动；以交通为纽带，加快市场互联互通。2023年以来，广州-喀什直飞航线开通，“大湾区—中吉乌”国际公铁多式联运班列投入运营，广东支持建设的中吉乌冷链物流仓储基地等冷链仓储设施相继落地。
“任督二脉”打通，人流、物流、资金流加快流动，商贸往来更加热络。据统计，“大湾区—中吉乌”国际公铁多式联运班列开运以来，累计发运量、货重、货值分别达3886标箱、2.38万吨、7.28亿元，均实现翻倍增长。
畅通两地经济内循环，不仅要通路，更要通机制。传统的消费帮扶体现为由帮扶单位统购包销解决受援地产品的销售，内生动力不足。第十批广东产业援疆工作强化援受双方合作，在项目建设上齐抓共管。
广东荔枝借亚欧博览会北上新疆，加速布局出海新通道。
具体到“疆品南下 粤品北上”工程，广东援疆前方指挥部与粤新两地发改、工信、农业农村、商务、供销等多部门联动，打破条块分割，建立产供销一体化机制。各驻地工作队定期调度，按节点推进，并贴近企业实际需求纾困解难。
路通，机制通，合作通，有力带动双向交易。在粤新两地共同推动下，串联起生产端、加工端、物流端、销售端的企业及资源，“疆品”“粤品”频频亮相。依托广交会、中博会、亚欧博览会、喀交会等国际性大型展会，广东援疆组织开展新疆名优产品走进大湾区、特色产品新疆产地行，广东老字号产品、广东食品走进新疆等系列活动180余场。
2024广东对口援疆地区名优产品走进大湾区展销活动将喀什古城“搬”到海心沙。
“对于企业而言，‘疆品南下 粤品北上’平台改变了过往新疆采购商盲目找产品的状态。”新疆东宝实业集团总裁助理孙鹏认为，平台和活动根据具体品类开展，如广东“老字号”专场、江门专场等，采购商、经销商选品更具针对性。更重要的是，有政府、企业、媒体等力量为产品“背书”，企业选品更加精准高效。
变“治标”为“固本”，富民兴疆、拓展两地经济纵深，落在了深处。
“‘疆品南下 粤品北上’，真正地把‘援疆情’转化为‘发展力’。”喀什地区行署一名领导干部曾评价，“疆品南下 粤品北上”工程是援受双方加强合作、实现优势互补的生动实践，通过系统高效统筹两地资源，持续释放区域协作的活力。
新疆名优产品走进大湾区，大批消费者挑选心仪疆品。
三问：实效性、长效性如何？
久久为功，“媒体+”助力群众腰包鼓起来
援疆工作，落脚终在各族群众的幸福感、获得感，归根在边疆社会稳定和长治久安。作为广东援疆“十四五”时期的重点任务，“疆品南下 粤品北上”效果如何，如何长期发挥效益？
酒香也怕巷子深，产销合作常态长效，产品品牌价值是“源动力”。“疆品南下 粤品北上”工程，巧妙借助“媒体+”力量，激活了粤新两地特色优势产品的品牌影响力。线上线上双轮驱动，打造出永不落幕的“大巴扎”：
依托广东省级消费帮扶平台打造线上专区，两地名特优新产品1000多款“上线”且“上新”，直播带货、社区团购等“新玩法”加持，为产品带来“泼天流量”；
在广东对口援疆地区名优产品体验馆，前来采购新疆风物的消费者络绎不绝。
依托广州、佛山、惠州、东莞、江门、肇庆等大湾区门户城市的人流量和消费水平，布局线下体验馆，丰富的产品选择和文化活动体验，让营销“走量”又“走心”。
疏附木亚格杏亮相广州塔、天河CBD等“网红地标”，伽师新梅公交、地铁穿梭广佛都市圈，唐王古瓜、油莎豆等一众三师“IP”城际专列横跨大湾区五市，广东荔枝、岭南服装等北上西进、好评一片，上百家媒体齐齐发声为好产品卖力“打call”......“媒体+”引领的品牌营销战，产品持续曝光，营销模式从“人找货”逐步转变为“货找人”。
“天山珠水 穗疏情深”系列品牌形象在广州天河商圈亮屏。
伽师新梅点亮广州塔。
三师优品登陆东莞公交。
“线上营销和线下体验同步发力，让消费者看得见、摸得着、尝得到，产品更有说服力。”东莞馆负责人王成说，以往展会活动结束，交易也就结束。但有了线上平台和体验馆，营销滚动更新，保持与消费者、采购商的紧密联系，产品自然卖得更好。
根据中央民族大学发布的《2025年度广东对口援疆地区区域公用品牌价值评估》，在产销对接、品牌推广带动下，疏附木亚格杏打破农产品“低价走量”的传统困局，树立地理标志产品高端化发展标杆；伽师新梅如今已覆盖京津冀、长三角、珠三角，强化对东南亚市场的辐射，从区域性品牌升级为全国性品牌；三师唐王古瓜2025年广东销量占总销量五成，仅广东市场销售额便突破600万元，当地农户实现从“不敢种”到“抢着种”的转变，成为“疆品南下”战略中的标杆案例。
2025年度广东对口援疆地区区域公用品牌价值评估报告发布，直观展现“疆品南下 粤品北上”工程赋能成效。
输血造血，扶志扶智。变“输血”为“造血”，惠及民生、凝聚人心、增进认同也落在了实处。
“疆品南下 粤品北上”直播电商系列活动连续两年举办，不仅帮助产品热卖，更支持群众“拿起新农具、玩好新农活”。“以前做电商总是摸不着头脑，通过培训，我学到了很多实用的知识和技巧，对未来发展更有信心了。”兵团三师本地新农人代表小李说。
直播电商系列活动连续两年举办，为疆品南下、富民增收注入更多活力。
“疆品南下 粤品北上”如何生实效、见长效？建立两地起企业间的信任，形成一批有生命力的品牌，帮助各族群众鼓起腰包、坚定团结致富的信念，让富民兴疆、团结稳疆可感可及，这便是答案。
“疆品南下 粤品北上”搭建起贯通珠江河畔到天山南麓的桥梁，串联起跨越5000公里的商贸合作、民心相通，续写“万里不为远，粤新一家亲”的深情厚谊。这份山海情，必将随着两地合作的深入，历久弥新、生生不息。
撰文：袁瀚 欧晓嫦 伍咏言 严秋璠
通讯员：广东援疆
来源：南方农村报
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